Razón Social, Nombre Comercial y Marca

La denominación o razón social es la que identifica a la empresa como persona jurídica en todos los aspectos legales, es como el nombre y apellidos que aparece en el DNI de las personas físicas. Figura en todos los documentos y trámites legales de una empresa, como en una factura, una nómina, un contrato, etc. Es el nombre que se inscribe en el Registro Mercantil.

El nombre comercial es el nombre con la empresa quiere que sus clientes la conozcan en el mercado, diferenciándola de otras empresas que realicen una actividad similar a la suya. Se puede inscribir en la Oficina de patentes y marcas como propiedad de la empresa, para que los competidores no puedan usar el mismo nombre.

La marca es la denominación que identifica en el mercado los productos o servicios de la empresa, y los diferencia de los que ofrece su competencia. Igual que el nombre comercial se puede registrar en la oficina de patentes y marcas.

A veces, se utiliza el mismo nombre para las tres finalidades, pero otras veces, no. El nombre comercial puede existir o no, mientras que la razón social es obligatoria. 

Si la empresa decide utilizar una marca propia para identificar sus productos o servicios, debe prestar especial atención a su diseño. La marca debe representar su estrategia y llamar a la acción a su público. La marca normalmente va acompañada por el logotipo, que es su plasmación visual.

Es posible que una misma persona jurídica tenga una sola denominación o razón social, pero varios nombres comerciales, para identificar secciones diferentes de actividad, y diversas marcas para los distintos productos o servicios que ofrece.

El registro del nombre comercial y de la marca entraña unas obligaciones: su utilización. Si se usa el nombre comercial o la marca que se ha registrado, las autoridades competentes pueden ordenar su caducidad, por lo que perderíamos todos los derechos sobre los mismos. Además, el registro de la marca y del nombre comercial tiene una vigencia de 10 años, por lo que, pasado este tiempo, debemos renovar su registro.

Por ejemplo, una empresa que se dedique al desarrollo de aplicaciones informáticas y software puede tener como:

• Razón Social: Aplicaciones Informáticas Miranda S.L.
• Nombres comerciales: 
• Plisoft (división de la empresa de software para oficinas)
• GameRule (división de la empresa de software de entretenimiento)
• Marcas: 
• Lussy Pan (conjunto de juegos para móviles y tablets Android)
• Grassy Pan (conjunto de juegos para móviles Apple)
• Plimov Office (Suite ofimática para Windows)
• Plimov Facturas (aplicación de facturación para windows)

Noticias comentadas en clase

Aumentan el leasing y el renting como formas de financiación.
Según la noticia que hemos comentado en clase, estas dos formas de financiación que permiten disfrutar un bien sin necesidad de comprarlo, simplemente pagando un alquiler; han crecido el año pasado un 40%.
Aunque son dos técnicas tradicionalmente empleadas por el mundo empresarial, se ha incrementado su uso a nivel particular.

http://www.20minutos.es/noticia/2554098/0/financiacion-alquiler/leasing/renting/

Orange y Vodafone cargan contra el monopolio televisivo de Telefónica
Los dos operadores telefónicos han criticado duramente el escenario televisivo de pago que se ha generado en nuestro país, después de la adquisición por Telefónica de la plataforma de Canal+.
Acusan a Telefónica de monopolio en este sector, porque según comentan para ver el mundial de motociclismo en directo hay que tener contratado el servicio de ADSL con dicha operadora.

http://cincodias.com/cincodias/2015/09/02/empresas/1441190789_552498.html

Las grandes marcas enfadadas porque no se hace nada por evitar el oligopolio de los distribuidores
Se ven incapaces de competir en situación de igualdad con los supermercados e hipermercados.
Explican que estos han conformado un oligopolio (reconocido por la UE) de seis o siete grandes distribuidores que están dejando si poder a los fabricantes aplicándoles márgenes discriminatorios. Ponen como ejemplo el caso de la leche, dónde los productores están ahogados por los bajos precios que les pagan los distribuidores por su producto.

http://vozpopuli.com/economia-y-finanzas/68409-las-marcas-explotan-contra-los-supermercados-no-se-hace-nada-por-evitar-su-oligopolio

Video de la sexta columna "El oligopolio de las eléctricas españolas"

http://www.lasexta.com/programas/sexta-columna/oligopolio-clave-exito-electricas-espanolas_2014020700369.html

Revista Scarlattino 2015

Para pasar las páginas de la revista haz clic y arrastra desde los bordes de las mismas. Si la quieres bajar en formato pdf, lo puedes hacer desde aquí: Revista en pdf

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Fecha de lanzamiento de Windows 10

Según las últimas noticias de Microsoft ya hay fecha de lanzamiento oficial para la nueva versión del sistema operativo de esta compañía. Según su blog oficial Windows 10 será lanzado el próximo 29 de julio en 190 países. Nace con la intención de ser el único sistema operativo que funcione en cualquier tipo de dispositivo. Y según las noticias los usuarios que dispongan de una licencia oficial de Windows 7, 8 o 8.1 podrán actualizar de forma gratuita. El resto de usuarios tendrán que pagar entre 109,99$ y 149,99$ por una de las licencias originales de lo que parece van a ser seis versiones del sistema operativo.

Oferta de Empleo público 2015

Aquí tenéis completa la publicación del BOE con la Oferta Pública de Empleo que ha hecho el gobierno para el año 2015
 

Phising y Ransomware

Se ha alertado desde diversos medios de la aparición de un nuevo caso de phising relacionado con la Agencia Tributaria (AEAT).

Se trata de comunicados por correo electrónico que alegan que existe una supuesta nueva aplicación de la Agencia Tributaria llamada TAPE que animan a descargarse. Se tata en realidad de un engaño, ya que esta aplicación ni existe ni es de Hacienda.

En realidad, el archivo que adjuntan estos correos electrónicos es un software malicioso que se encarga de cifrar archivos y exigir un pago para liberarlos o, en su defecto, instala un troyano capaz de robar las credenciales personales e información sensible del usuario. En cualquiera de los casos se trata de una seria amenaza para el contribuyente.

La AEAT precisa que debemos “desconfiar de cualquier comunicación que incluya la petición de información confidencial, económica o personal o incluya cualquier enlace que no remita a su página web o a su Sede"

Por otro lado se ha alertado de la proliferación de ransomware que secuestran partidas grabadas de videojuegos.

Recordad que este tipo de programas malware infectan los ordenadores de los usuarios y buscan archivos importantes, encriptándolos con una contraseña y pidiendo al usuario que pague a través de la red para poder volver a usar el archivo. Generalmente estos "rescates" se suelen pagar por archivos vitales.

El objetivo de los ultimos ransomware aparecidos son las partidas grabadas por los usuarios de sus videojuegos. Afecta a la plataforma de juegos Steam en juegos de las compañías EA Sports, Valve o Bethesda, como: Call of Duty, Star Craft 2, Diablo, Fallout 3, Minecraft, Half-Life 2, etc.

Nuevo billete de 20 euros

El presidente del Banco Central Europeo Mario Draghi ha anunciado que le nuevo billete de 20 euros, de la serie europa, comenzará a circular el día 25 de noviembre de este año 2015.

Draghi explicó que para su fecha de lanzamiento ya se habrán impreso más de 4.300 millones de estos nuevos billetes, e indicó en la importancia de este de 20 euros, ya que es uno de los que se usa con mayor frecuencia.

Además del nuevo diseño, el billete incorpora nuevas medidas de seguridad, entre ellas una no vista hasta ahora denominada "portrait window". Ésta permite que al mirar el billete al trasluz, la ventana se vuelva transparente y muestre un retrato del personaje mitológico Europa, que puede verse en ambos lados del billete. "Es una verdadera innovación tecnológica", incidió Draghi.

Como ya ocurrió con el billete de diez euros, el BCE pondrá el nuevo billete a disposición de los proveedores de máquinas de vending, dispositivos autentificadores, y otras máquinas que lo usen, nueve meses antes de su puesta en circulación para que puedan realizar las pruebas pertinentes.

Phising

Como hemos comentado en clase el phising es una técnica de timo o estafa, en la que los estafadores lanzan miles de mensajes haciéndose pasar por entidades de prestigio (bancos, policía, agencia tributaria, etc.) para intentar recopilar datos de los usuarios.
Hoy tenemos un ejemplo en el tuiter de la policía nacional que alertan sobre un posible timo por correo electrónico, en el que se hacen pasar por Barclays.

Testamento digital

Hace pocos días se anunciaba que Facebook permite nombrar a uno o varios herederos digitales que gestionen la cuenta de una persona fallecida. Pero, ¿qué ocurre con los archivos almacenados en la 'nube' de ésta, sus perfiles en otras redes sociales y con sus cuentas de correo?
Las leyes todavía no son claras a este respecto y, además, es posible que los familiares de la persona tengan que pasar una buena temporada averiguando el modo más rápido para borrar todos los rastros de su vida digital una vez haya fallecido. Sin embargo, un sencillo documento llamado testamento digital puede acortar mucho el proceso. 
El testamento digital no es muy diferente del testamento normal que hacen todas las personas a una determinada edad ante un notario.

Google incluyó en 2013 el apartado Administrador de cuentas inactivas, al que deben remitirse los familiares para gestionar el fin de la actividad en Google+, Gmail, Google Drive y otros productos del buscador.

Apple, por su parte, considera que nuestro derecho sobre todos los contenidos comprados en la tienda iTunes terminan con nuestra muerte. A este respecto hay grandes controversias y procesos judiciales en marcha, por parte de personas que han invertido grandes sumas en la tienda Apple y quieren dejarlo en herencia. Está el caso de Bruce Willis que demandó a Apple porque quería dejar toda su biblioteca de música a sus hijos.

Facebook, Instagram y Twitter tienen sus propias páginas de notificaciones, en las que se informa del fallecimiento del usuario y se puede optar por dejar la página del perfil cómo homenaje al difunto. En el caso de Facebook permite designar a un heredero digital que gestione una cuenta en caso de muerte. Todos los servicios una vez comprobada la noticia proceden al borrado de los datos, a petición de los familiares o herederos designados.
En el caso de Flickr, al morir se deja de pagar la cuota anual y se pierde derecho sobre las fotos que se tengan en la red, pero mientras se ostenta la titularidad, se puede permitir a los descendientes que gestionen la baja y antes se descarguen a un ordenador las fotos.
En el caso de almacenamiento en la nube de archivo, si se disponen las claves de la persona fallecida se puede entrar en las redes y borrar todos sus archivos. Esto, a veces, supone un problema porque se corre el riesgo de ser acusado de suplantación de personalidad. En estos casos es preferible comunicar al proveedor de los servicios la noticia de la muerte y que sean ellos los encargados de borrar el perfil y todos los datos.

En el testamento digital hay que explicar qué se quiere que se haga con los servicios que la persona tiene contratados: si se deben cancelar o si se desea que se sigan pagando las cuotas. También, si se quiere que desaparezca o no toda la información relativa a la persona que haya en estos servicios o si se prefiere que sea remitida a sus familiares para que la conserven.
Es importante indicar qué personas serán las encargadas de hacer las gestiones, o al menos de aprobar su identidad para que otros las realicen, relativas a la vida personal en la Red. También se pueden dejar indicaciones como a qué contactos hay que avisar del cese de las actividades del usuario, o si se desea una página en Facebook dedicada, o una foto en Instagram, un tuit de despedida a modo de epitafio, etc.

Para hacer el testamento digital existen ciertos servicios web que serían el equivalente de un notario pero en digital:
Netarius es una página en la que se pueden dejar en un formulario o archivo las últimas voluntades y las claves de los servicios que se utilizan. Estos datos se envían a unos servidores seguros, donde esperan el momento del fallecimiento de la persona. Hay que dejar alguna indicación de que se tiene contratado el testamento con ellos, algo que comprobarán con el certificado de defunción. Una vez certificada la muerte, Netarius ejecutará todas las gestiones que se le habían pedido, que pueden ir desde la descarga de archivos y entrega de copias de los mismos a determinados usuarios, a la elaboración de páginas conmemorativas o el cierre de cuentas de servicios.
Tellmebye es un servicio con los mismos cometidos y orientaciones que, además, ofrece encargarse de almacenar los archivos que se deseen retirar de diferentes redes y sitios, para entregárselos a las personas que se hayan indicados.

Hacienda vigilará las redes sociales

Internet y las redes sociales representan una gran fuente de datos que Hacienda ya utiliza y que de la que sacará más provecho en los próximos meses. 

A lo largo de este año, el fisco empezará a usar programas informáticos capaces de procesar, seleccionar y recabar información que se encuentra en las redes sociales y en Internet. Hacienda ampliará así sus ficheros con, por ejemplo, los contactos y relaciones online de los obligados tributarios. Los programas que se están desarrollando servirán para rastrear movimientos relevantes con las que ampliar sus bases de datos. 

Hacienda busca la actividad de usuario en redes sociales, la que se encuentra principalmente la red de contactos y relaciones del obligado tributario. En otras palabras, quien hace follow a quien, o quien es amigo de quien.

Actualmente ya existen funcionarios de la Agencia Tributaria dedicados a recabar información en Internet. También, las revistas y los periódicos sirven como punto de partida de investigaciones. Una foto de un contribuyente en un lujoso yate, por ejemplo, supone un indicio externo de riqueza que puede derivar en una inspección si su nivel de vida no casa con los datos fiscales declarados.